Die Situation auf dem Arbeitsmarkt wird immer prekärer. Laut einer aktuellen Studie der Arbeitsagentur gab es im März 2023 erneut einen Anstieg des Fachkräftemangels. Im vergangenen Jahr waren ca. 845.000 Stellen unbesetzt, was einen neuen Rekord darstellt. Die Gründe hierfür sind vielfältig. Zum einen steigt die Zahl der offenen Stellen stetig an, während gleichzeitig immer weniger Menschen den Arbeitsmarkt betreten. Hinzu kommt, dass Unternehmen oft nur sehr spezialisierte Fachkräfte suchen und die Anforderungen an Bewerberinnen und Bewerber immer höher werden.
Diese Entwicklung hat erhebliche Konsequenzen für die Wirtschaft. Ohne ausreichend qualifiziertes Personal kann ein Unternehmen nicht wachsen und langfristig am Markt bestehen. Doch alte Wege, um Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu finden, funktionieren nicht mehr. Das bloße Schalten von Stellenanzeigen reicht nicht mehr aus, um ausreichend Bewerberinnen und Bewerber zu finden.
Wir waren deshalb mit den Geschäftsführern der lit’n’fly Social Media Consulting GmbH & Co. KG im Gespräch, um über neue Lösungsansätze zu sprechen. David Ernst betonte dabei, dass es für Unternehmen notwendig sei, neu zu denken. Nur wenige Menschen suchen noch aktiv nach einem Job, so Ernst. Es liege daher nahe, dass Unternehmen aktiv nach passiven Bewerberinnen und Bewerbern suchen müssten. Hart gesagt: Man müsse abwerben.
Es sei wichtig, einige Punkte bei der Nutzung von Social Media Advertising zu beachten, ergänzte Paul Hensel. Die lit’n’fly unterstützt ihre Kunden bei der Definition des Zielkunden, der Kampagnenerstellung bis hin zur KPI-Auswertung. Der größte Vorteil von Advertising auf Social Media ist die Möglichkeit, genau die passende Zielgruppe anzusprechen, die man sucht. Eine gut durchdachte Kampagne kann Unternehmen von der Konkurrenz abheben und potenzielle Bewerber auf sich aufmerksam machen. Außerdem ist Social Media Advertising eine kosteneffiziente Variante gegenüber der klassischen Stellenanzeige in Zeitungen. Unternehmen, die diese Form von Advertising nutzen, haben laut lit’n’fly eine höhere Chance, schneller geeignete Bewerber zu finden als solche, die auf herkömmliche Methoden setzen. Laut Hensel ist Social Media Advertising die Zukunft der Personalgewinnung.
Zusammenfassend kann man sagen, dass der Fachkräftemangel für Unternehmen zu einem ernsthaften Problem geworden ist, das kreative Lösungen erfordert. Die herkömmlichen Methoden der Mitarbeitergewinnung funktionieren nicht mehr und Unternehmen müssen daher neue Wege gehen, um geeignete Mitarbeiter zu finden. Das Recruiting über Social Media ist eine vielversprechende Methode, um passiv suchende Fachkräfte zu erreichen. Mit der Weiterentwicklung von Technologien wie künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen wird Social Media Advertising in Zukunft noch präziser und effektiver sein. Unternehmen sollten diese Möglichkeiten nutzen, um den Fachkräftemangel erfolgreich zu bekämpfen und sich für die Zukunft aufzustellen.
